Im Automobilhandel ist der Standort entscheidend. Gerade an den Ausfallstraßen und in den Gewerbegebieten rund um Weinheim und die Bergstraße gilt: Wie clevere Außenwerbung mit Pylonen und Eingangsportalen den Showroom sichtbarer macht – auch für Kunden, die ursprünglich gar nicht gesucht haben.
Der Standort als verkaufsaktiver Faktor
Ein Autohaus liegt selten in der Fußgängerzone. Typischerweise befindet es sich an einer vielbefahrenen Ausfallstraße, in einem Gewerbegebiet oder am Stadtrand. Der Vorteil: viel Durchgangsverkehr. Der Nachteil: Die Passanten sind in Bewegung – sie haben wenige Sekunden, um die Werbebotschaft aufzunehmen und eine Entscheidung zu treffen, ob sie abbiegen oder weiterfahren.
Genau deshalb ist die Außenwerbung für Autohäuser so entscheidend. Wer von der Straße aus nicht wahrgenommen wird, existiert für viele potenzielle Kunden schlicht nicht – egal wie gut das Online-Marketing ist. Und wer wahrgenommen wird, hat die Chance, Impulsbesuche auszulösen: „Ach, da ist ja ein VW-Händler – schauen wir kurz rein.”
Pylone: Sichtbarkeit schon vor der Einfahrt
Eine Pylone an der Zufahrt oder in unmittelbarer Straßennähe ist für Autohäuser fast unverzichtbar. Sie macht schon aus 200 oder 300 Metern Entfernung auf das Unternehmen aufmerksam – bevor Autofahrer die Entscheidung getroffen haben, in welche Richtung sie abbiegen.
Für Mehrmarkenhändler bieten mehrteilige Pylone mit wechselbaren Einschüben eine flexible Lösung: Jede Marke erhält ihren eigenen Bereich, das CI bleibt sauber. Mit integrierter LED-Beleuchtung ist die Anlage auch nachts und bei schlechtem Wetter gut sichtbar.
Wichtig ist, dass Pylone im Einklang mit den Marken-CI-Vorgaben der Hersteller gestaltet werden. Viele Automobilmarken haben klare Richtlinien für Größe, Farbe und Gestaltung. Ein erfahrener Werbetechniker kennt diese Vorgaben und setzt sie handwerklich präzise um.
Eingangsportale: Der erste Eindruck zählt doppelt
Wer das Grundstück des Autohauses betritt, begegnet dem Eingangsportal. Hier entscheidet sich, ob der Besucher das Gefühl hat, an der richtigen Adresse zu sein. Ein sauber gestaltetes, beleuchtetes Portal mit klar erkennbarem Markenzeichen und Händlername vermittelt Kompetenz und Verlässlichkeit.
Portale werden in der Werbetechnik aus Aluminium-Profilen, Edelstahl oder Stahlkonstruktionen gefertigt und individuell auf das Gelände angepasst. Sie können als Überspannung, als Stelen beiderseits der Einfahrt oder als Kombination aus Schrankenanlage und Totem realisiert werden.
CI-konforme Portale als Instrument der Markenbindung
Automobilmarken legen besonderen Wert auf ein einheitliches Erscheinungsbild ihrer Händlernetze. CI-konforme Portale stärken die Markenpräsenz vor Ort und schaffen das Vertrauen, das Autohauskunden erwarten. Für Händler, die mehrere Marken unter einem Dach führen, ist ein klar strukturiertes Portal ein wichtiges Signal: Hier ist alles unter Kontrolle.
Kombination aus Pylone und Portal: Maximale Außenwirkung
Die maximale Außenwirkung entsteht, wenn Pylone und Portal aufeinander abgestimmt sind – in Gestaltung, Material und Beleuchtungsstärke. Wer vom Autofahrer auf der Straße bis zum Fußgänger auf dem Parkplatz jeden potenziellen Kunden anspricht, nutzt sein Außengelände als aktiven Vertriebskanal.
In der Praxis bedeutet das: zuerst der Pylone, der aufmerksam macht. Dann das Portal, das bestätigt. Dann die Fassade des Gebäudes mit ihren großen Showroom-Scheiben, die das Markenversprechen einlöst – hier setzen Folienbeklebungen für Ihre Fensterflächen Markenmotive, Aktionshinweise oder einen dezenten Sichtschutz um. Eine durchdachte Außenwerbung führt den Besucher – Schritt für Schritt – in die richtige Richtung.
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